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Successful boycott of web activists in Morocco

The company Danone announced Wednesday a drop of about 10% on some bricks of pasteurized milk following a boycott of web activists. The turnover of Centrale Danone - 99.68% owned by the French group - fell by 40% in the second half, following a mysterious boycott movement against the "high cost of living" launched on social networks. Danone, who wants to "listen to consumers" has decided to lower the 470 ml pack of milk from 3.5 to 3.2 dirhams (0.32 to 0.29 EUR), "at cost price", renouncing margins, said Emmanuel Faber during a press conference on Facebook. He also announced the launch of a new format of 470 ml skimmed milk at 2.5 dh. Danone's main objective is to convince "consumers to come back to the brand" to "allow the company to return to equilibrium," said Faber without excluding "adaptations" according to the results. Elsewhere, the Afriquia service stations and the Sidi Ali mineral water, also market leaders in Morocco, are also targeted by this unprecedented form of anonymous protest that the Moroccan government has failed to control. It should be remembered that Danone decided in May not to renew the 886 temporary contracts and to reduce its milk supply by 30% with its 120,000 local farmers under contract. ......................................................................................................................... Boycott des activistes web réussi au Maroc L’entreprise Danone a annoncé mercredi une baisse d’environ 10 % sur certaines briques de lait pasteurisé suite a un boycott des activistes web. Le chiffre d’affaire de Centrale Danone – détenu à 99,68 % par le groupe français – a baissé de 40 % au second semestre, à la suite d’un mystérieux mouvement de boycott contre la “cherté de la vie” lancé sur les réseaux sociaux. Danone, qui veut “être à l‘écoute des consommateurs” a décidé de baisser le pack de lait de 470 ml de 3,5 à 3,2 dirhams (0,32 à 0,29 EUR), “à prix coûtant”, en renonçant à ses marges, a dit Emmanuel Faber au cours d’une conférence de presse diffusée sur Facebook. Il a aussi annoncé le lancement d’un nouveau format de 470 ml de lait écrémé à 2,5 dh. L’objectif premier de Danone est de convaincre “les consommateurs de revenir vers la marque” pour “permettre à l’entreprise de revenir à l‘équilibre”, a souligné M. Faber sans exclure des “adaptations” selon les résultats. Par Ailleurs, les stations-service Afriquia et l’eau minérale Sidi Ali, également leaders sur leur marché au Maroc, sont également visées par cette forme inédite de protestation anonyme que le gouvernement marocain n’a pas réussi à juguler. Rappelons que Danone avait décidé dès le mois de mai de ne pas renouveler les contrats de 886 intérimaires et de réduire de 30 % son approvisionnement en lait auprès de ses quelque 120.000 éleveurs locaux sous contrat




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